Mastère 2 - Stratégies marketing et communication
Maîtriser les techniques managériales performantes et définir une stratégie de communication en tenant compte des différents enjeux de l’entreprise et des dernières tendances du marché. Le manager de la communication doit convaincre et fédérer son équipe et l’ensemble de l’entreprise. Sa mission : mettre en place une stratégie de communication efficace, développer des supports de communication adaptés et mener une veille permanente.
OBJECTIFS PEDAGOGIQUES ET COMPETENCES VISEES
Cette 5ème année de formation vise l’acquisition des compétences suivantes :
- Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
- Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
- Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
- Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
- Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
- Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel.
DURÉE ET FORMAT
Cette formation suit le rythme défini ci-dessous :
En formation initiale :
- Durée de la formation : 455 heures
- Date de la rentrée : Septembre/Octobre 2025
- Date de fin de formation : Septembre 2026
- Rythme de la formation : 4 jours en entreprise / 1 jour en formation
- Stage Obligatoire : Formation initiale : 12 semaines de stage obligatoires sur 2 ans.
En formation continue (en apprentissage ou contrat pro) :
- Durée de la formation : 455 heures
- Date de la rentrée : Septemnre/Octobre 2025
- Date de fin de formation : Septembre 2026
- Rythme de la formation : 4 jours en entreprise / 1 jour en formation
MODALITÉS PÉDAGOGIQUES
La formation s’articule autour de sessions présentielles et en e-learning avec un ratio de :
- 90% en cours collectifs programmés ;
- 10% en cours individuels à rythme personnel ;
Le groupe MediaSchool a noué un partenariat stratégique avec OpenClassrooms pour proposer des cours de renforcement des compétences et enrichir les ressources pédagogiques déjà existantes.
MODALITES D'EVALUATION POUR L'OBTENTION DE LA CERTIFICATION
Pour obtenir la certification, le/la candidat(e) doit valider cumulativement les blocs de compétences constitutifs de la certification comme précisé sur la fiche RNCP ci-dessous.
Chaque bloc fait l’objet d’une certification et peut être capitalisé. Les compétences validées sont valables de façon illimitée.
Pour plus d'informations sur les équivalences, passerelles, suites de parcours et les débouchés, veuillez suivre le lien ci-dessous :
Lien fiche RNCP n°38504 : Manager des stratégies marketing et communication
MODALITÉS DE CONTRÔLE DES CONNAISSANCES
Des évaluations sont délivrées en contrôle continu :
- 1 à 2 fois par an par module inférieur à 9h ;
- 2 à 5 fois par an par module supérieur à 9h ;
MÉTHODES MOBILISÉES
Nous articulons nos méthodes pédagogiques autour de 4 grandes thématiques :
1. Mise en situation professionnelle réelle :
- Hackathon (=semaine intensive) ;
- Etude de cas ;
2. Cours théoriques :
- En individuel à rythme personnel (e-learning) ;
- En collectif en présentiel ;
3. Ateliers mentorés en sous-groupe ;
4. Masterclass institutionnelles ;
En complément, nous orientons nos apprenants vers les plateformes partenaires éditrices de contenus afin qu’ils suivent des modules de formation obligatoires :
- Openclassrooms ;
- GlobalExam (pour l’apprentissage des langues) ;
PROGRAMME
- Stratégie de communication
- Stratégie de marque
- Marketing du luxe/Marketing sensoriel
- Naming
- E-communication
- Management opérationnel
- Marketing
- Multimédia/PAO
- Communication de crise Intelligence collective Introduction à la conception/ rédaction
- Stratégie digitale
- Veille stratégique
- Les stratégies de marque Employeur
- Relations publiques
- Manager son réseau professionnel
- Atelier presse
- Le média planning
- Communication politique
- Personal branding
- Innovations managériales
- Webmarketing
- Prise de parole en public
- Projet de communication (pilotage, mise en oeuvre des actions de marketing/communication)
- Anglais
